“很多出门在外的福建华侨一定要带的两样东西，一个是妈祖像，另一个就是片仔癀（600436）。”漳州片仔癀药业股份有限公司市场策划部负责人卢晓莹告诉《金融时报》记者，借助国家共建“一带一路”的东风，片仔癀在海外华人圈引发的共鸣正进一步向世界更多地区扩散。
就国内市场而言，作为中药龙头上市公司之一，片仔癀在深耕传统中医药制造主业的同时，基于国内新兴起的保健需求、悦己消费延伸出两个“翅膀”：一是以中药为成分的日化类产品，推动国妆消费；二是贴合所谓“中医生活化”，推出功能性保健食品，如中医药奶茶、“熬夜水”茶饮、“壹盒漳州”小零食等。中报数据显示，2025年上半年，片仔癀营业收入、归母净利润分别达53.79亿元、14.42亿元。
2025年以来，随着一揽子增量政策落地实施，我国市场消费潜能持续释放。类似片仔癀的诸多上市公司的业绩表现，正是我国消费韧性与活力不断提升的有力印证，也折射出当前消费市场品质化、个性化、绿色化、健康化的发展趋势。
上交所数据显示，沪市食品饮料、家用电器等消费行业公司营业收入、净利润同比分别增长12%、2%，成为稳增长的重要支撑。
“以旧换新”政策持续显效
今年以来，国家消费品“以旧换新”政策通过需求端传导，有效推动了汽车、家电、数码等消费品市场增长。国家发展改革委披露的数据显示，截至7月16日，全国共有2.8亿人次申领消费品“以旧换新”补贴，带动相关商品销售额超1.6万亿元。
“以旧换新”政策持续显效，带动家用电器、汽车等消费行业景气度持续高涨。统计数据显示，2025年上半年，上交所上市汽车企业营业收入同比增长6%，其中，广汽集团、上汽集团（600104）、长城汽车（601633）等公司新能源汽车销量同比增长近30%，赛力斯（601127）上半年净利润同比增长81%，新能源汽车累计销量超17万辆。
家电方面，上交所上市家电企业净利润总计同比增长10%。其中，海尔智家（600690）线上、线下市场份额双第一，多项节能智能家电销量占比显著提升，上半年净利润同比增长16%；海信视像（600060）积极引领行业大屏化趋势，全渠道百吋及以上市场中，零售量与零售额占有率分别达41.65%和48.66%，蝉联全国第一。
按计划，第四批690亿元超长期特别国债资金将于10月下达，继续支持地方实施消费品“以旧换新”政策。国家发展改革委新闻发言人李超近日表示，将平稳有序实施消费品“以旧换新”政策，做好政策接续，加快首发经济、数字消费、“人工智能+消费”等领域政策出台和实施。
基础消费、新型消费“双增”
对千家万户而言，餐饮、住宿、家政、养老托育等民生消费在全部消费类型中是最基础且不可或缺的。今年上半年，在提振消费等一系列政策举措推动下，我国基础消费呈现稳健增长。国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额24.5458万亿元，同比增长5.0%。基本生活类商品销售增势较好，限额以上单位粮油食品类商品零售额增长12.3%。
具体到上市公司而言，以饮品、调味品为例，2025年上半年，东鹏饮料（605499）电解质饮料收入同比增长214%，茶饮料、咖啡等新品类快速增长，营收、净利润同比增长36%、37%；海天味业（603288）一站式覆盖厨房餐桌多场景调味需求，净利润同比增长13%；安琪酵母（600298）发酵主业量稳价稳，战略新品酵母蛋白推广顺利，净利润同比增长16%。
与此同时，新型消费加速崛起，随着悦己消费渐成潮流，相关行业受益明显。北交所数据显示，美容护理、纺织服饰行业公司上半年归母净利润分别增长26.12%、42.91%。
此外，精神消费与IP消费等新型消费也不断出圈，并带动上市公司业绩增长。影石创新推出的全景相机X5、Ace Pro 2街拍套装及GO Ultra等新品持续热销，上半年营业收入增长51%；上海电影（601595）在上影节期间通过优质内容放映、创新营销模式和跨界产业融合，发展电影生态经济，上半年累计实现院线票房22.12亿元，同比增长26%，市场份额提升至7.57%；百联股份（600827）联合BilibiliWorld打造主题活动，展会期间客流大幅上涨，销售提升31%，35%的品牌实现业绩新高。
假日游与文旅游融合互促
文旅部数据显示，2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。除元旦、端午等五大节假日拉动旅游市场持续繁荣外，由电影、文化民俗、体育赛事等带动的旅游热度持续攀升。
据上交所统计，上市旅游景区公司发力“新场景、新玩法、新体验”，净利润同比增长58%。其中，祥源文旅（600576）“文化IP+旅游+科技”驱动夜间经济，净利润同比增长54%；天目湖（603136）音乐会融合景区自然元素，“五一”假期接待游客人次同比增长5.31%，净利润同比增长4%；黄山旅游（600054）黄山景区累计接待进山游客226.41万人，较去年同期增长5.82%，收入同比增长13%。
与此同时，受“中国游、中国购”吸引力持续增强，尤其是免签“朋友圈”扩大以后，来中国旅游的游客更多，也推动了航空公司和文化旅游公司业绩表现良好。
数据显示，上海机场（600009）、白云机场（600004）净利润同比分别增长28%、71%，上半年，国际航线飞机起降量合计达16.01万架次，旅客吞吐量2429.27万人次，同比分别增长17.60%、25.11%；豫园股份（600655）为国内外消费者提供丰富的东方美学游购体验，“五一”假期累计入园客流超100万，累计销售额过亿元，同比增长100%。
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